北京冬奥会上“冰墩墩”“雪容融”带来的热度至今不减，足见顶流IP的影响力。而在本届乌镇大健康论坛上，同仁堂也推出了两个IP“宝宝”，并使其成为了观众争相打卡的合影对象。

继去年北京同仁堂科技发展股份有限公司(以下简称“同仁堂科技公司”)的生脉饮口服液，在乌镇健康大会获评成为“最受欢迎明星单品”后，基于产品设计打造的IP形象人参(红参)娃娃、党参娃娃又锁定了“西湖奖•最受欢迎IP奖”。

生脉饮处方源自金代张元素《医学启源》中的古方“生脉散”。在中医理论中，“生脉”意为使脉气恢复，提高人体各项功能，特别是心肺功能。

生脉饮全方仅3味药，人参、麦冬、五味子。其中，人参(红参)为君药，可大补元气。在临床实践中，为了兼顾适应症人群，也将党参替换人参作为君药。

同仁堂科技公司药师表示，无论是党参还是人参(红参)，都具有益气、养阴生津等功效。与人参(红参)相比，党参药性平、较温和，以党参为君药的生脉饮补气效果略弱，更侧重于生津养血、补中益气，适宜于病症较轻、体质弱人群。人参(红参)补气效果较强，适用于气虚患者。

同仁堂科技公司以生脉饮中的“君药”——人参和党参为原型，参考中国传统文化中将其形容为娃娃的传统，打造了独具特色的IP形象。

同仁堂科技公司相关负责人表示，设计团队在人参(红参)娃娃手臂和党参娃娃脚上，加入了“参须”这一元素，给消费者留下高辨识度。同时，为了区分人参(红参)与党参，又分别在IP形象头顶加入人参(红参)花和党参花元素。两个娃娃也分别根据人参(红参)和党参的药材原色进行了区分，降低辨识难度。

“人参娃娃和党参娃娃的IP形象设计，是我们追求中医药大众化传播的有益探索。”同仁堂科技公司相关负责人表示，近年来，消费者对中医药养生与保健的需求不断增加，但中医药庞大、系统且相对艰深的知识体系，成为阻碍其学习了解的主要瓶颈。同仁堂科技公司基于丰厚的产品资源和专业人才储备，不断以通俗易懂，简便快捷的方式，面向大众宣贯中医药专业知识。

除了打造知名产品系列IP形象以外，企业还将生脉饮元素引入以年轻人为主体参与者的摇滚音乐节，以“元气补给”的定位，拉近产品与年轻用户的距离。

▲北京同仁堂生脉饮与2023广州草莓音乐节深度合作

▲虾米音乐节成为北京同仁堂生脉饮连接“Z世代”人群的有效选择

企业策划实施针对终端连锁药店“插旗行动”与“中医药文化进校园”品牌活动，覆盖全国3409家药店。2023年至今，“中医药文化进校园”活动已连续举办近百场，截至2024年2月29日，项目在线下累计服务了超过1.3万名师生。来自同仁堂的讲师深入浅出地介绍阴阳五行、经络穴位、望闻问切等基础中医概念，引导师生进行辨药材、埋耳豆、熬阿胶、做中草药香囊，让中医药以听得懂、看得见、摸得着的方式呈现在师生们面前。

▲2024年，同仁堂科技公司在北京人大附中西山学校开展了以“清明艾草香”为主题的中医药文化进校园活动

“作为一家拥有350余年历史的企业，创新始终是保持品牌活力的重要方式。”同仁堂科技公司负责人表示，企业将坚守“尊古不泥古，创新不离宗”的原则，努力推进中医药文化大众传播进程，以创造性转化、创新性发展，使之更好地服务于人民健康。

新闻链接

同仁堂儿药IP：小龙人乐乐

中华民族被称为龙的传人，将龙的形象萌化，突出目标受众是中国宝宝。“小龙人”IP身穿龙袍，头戴皇帽，体现了同仁堂御药身份，既承载了传统中医药文化底蕴，同时体现了同仁堂在中医药领域的突出贡献。

“小龙人”面部表情轻松，健康自信，表达同仁堂科技公司儿药系列的产品定位：希望每个宝宝健康快乐成长的品牌价值。

同仁堂京制牛黄解毒片IP：京小牛

“京小牛”的人物形象灵感来自于药品组方牛黄。

“京小牛”IP形象以“京牛”这一品牌名为出发点，将“穿着消防服的呆萌小牛”作为主形象，彰显了京制牛黄解毒片“祛火”的产品定位。