护肤膏霜、面贴膜、洗护发、个人护理产品……6月28日，在北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技公司”）举办的终端战略联盟高端论坛上，同仁堂科技公司旗下麦尔海生物技术有限公司（以下简称“麦尔海公司”）携全系产品亮相。目前国内化妆品法规功效分类为26类，麦尔海公司产品已经涵盖了17类、近180个单品。“聚焦消费者的个性化需求”，麦尔海公司有信心成为美妆、个人护理领域的全能型“选手”。

       公司常务副总经理赵海峰表示，在经历了多年发展后，国内美妆护肤品行业已进入“成长快车道”，标志之一就是细分市场初步形成，体现在消费端顾客明确地知道自己需要什么、什么适合自己。对于一家品牌企业来说，必须聚焦顾客需求，打造具有自身特色的功效性护肤品。

       从市场体量来看，到2025年，预计国内功能性护肤品零售市场销售额达到1165亿元，预期复合增长率达到30%，其增长及预期已经远远超过了行业的平均增长率。

       近年来，同仁堂麦尔海公司形成了以祛斑霜为特色的特殊用途化妆品品种群；经典和国风为主的面贴膜产品、以人参维E乳为代表的个护产品、涵盖大部分功效的膏霜产品、口腔及头发护理的日化产品。

       赵海峰表示，北京同仁堂在皮肤用药和皮肤美容方面有着丰富的资源和悠久历史。应用复配植物提取物（以经典方剂和同仁堂内部传承方剂为基础，在传统方剂理论的指导下，采用多种植物复配成符合法规的化妆品植物添加剂，发挥多种植物对护肤的作用）是企业的技术特色。

 

同仁堂麦尔海祛斑护肤产品

       祛斑美白方是北京同仁堂传承下来的美容方剂，早期生产的“同仁堂祛斑增白面膜”就已使用该方剂。麦尔海公司根据皮肤特点及护肤趋势，古方今用，不但保持了原方的精髓，又结合现代工艺和现行法规，进行了工艺组方和优化。经过大量的实验研究，最终确定了植物复方美白剂的组方并取得国家专利技术。

 

 

同仁堂麦尔海公司人参VE乳

       就拿常见的人参VE乳来说，企业在常规配方的基础上又添加了人参根提取物。配方工艺上，采取科学合理的成分配比，经过多次试验验证，得出合理的配比，乳状质地，清爽不油腻，舒服好吸收。

       时而清新典雅、时而贵气优雅……不同的“国风”设计元素配上不同功效的产品，构成了让消费者叫绝的CP组合。但同仁堂麦尔海品牌、产品规划显然不止于此。

 

       结合新化妆品法规的颁布，企业持续优化工艺配方，以市场需求为导向，突出同仁堂制药文化底蕴，从2021年以来陆续推出本草之约、肌本道、发之自然等子品牌。

 

同仁堂麦尔海新品国风系列面膜

 

       本草之约品牌美妆护肤产品，主打“回归自然，植物传承”的理念，专注肌肤之美，让您感受护肤的温馨，见证肌肤的美丽时刻。现有品种涵盖膏霜、面贴膜、个护等品类，该品牌满足大众消费者多方位的养肤需求。

       自古以来，中医药智慧将草本的力量发挥至极致，“三白汤、红颜水、三花清凉茶、白玉养肤”等古法养颜配方流传至今。新品国风系列6款面膜以此为灵感，植物传承结合现代工艺技术，提供给消费者更安心的产品。同时设计方面以《胤禛美人图》为灵感，持扇掩颦，盛世美颜如脂月，延展出国风·宫廷·美人·贵气优雅的设计画面，寓意对使用者承色的祝福，望天下女性都能拥有天香之容。

 

    同仁堂麦尔海“肌本道”系列产品

 

       肌本道产品分为2个系列、11个产品，是一套外用护肤品，“丹栀清肌”系列更适合夏季和南方区域使用，“润生甘露”更适合冬季和北方区域使用。明星单品丹栀清肌净颜修护乳，源自“丹栀逍遥丸”古方基底，选用了牡丹皮、栀子、当归、积雪草等植物成分，以及高纯度烟酰胺和红没药醇，增加修护、抗氧化效果。

       “发之自然”定位为公司发用类品牌，致力于头部护理，私享头部SPA。目前拥有控油去屑洗发露、滋润养护洗发露、多效护发乳、牡丹籽油滋养去屑洗发露、牡丹籽油清爽强韧洗发露5款产品。

       两款拥有育发特证（由国家药品监督管理局颁发的国产特殊用途化妆品行政许可批件（育发类））的同仁堂品牌防脱发用产品，公司历时三年自主研发，防脱育发洗发露、防脱固发洗发露于2021年9月上市，减少脱发、断发，致力健康护发，提高生活品质。在抖音、天猫等主流电商平台进新推广销售，首批销售135万元，11月份销售157万元，2022年上半年累计销售500余万元。

       在谈及未来规划时，赵海峰表示，企业将坚守同仁堂健康内涵，运用经方验方，结合现在提取工艺技术，做好基础研究，开发特色植物原料；结合新的制剂工艺，开发符合同仁堂特色的功效型化妆品。从产品结构上说，聚焦具有淡斑美白、抗衰、祛痘等功能的精华类产品，在相应细分领域占据更有利的市场地位。